Berbelanja Pakaian Bekas Juga Bisa Tetap Bergaya – Tidak hanya belanja barang bekas baik untuk planet dan dompet Anda, penelitian baru kami menemukan semakin Anda sadar gaya, semakin besar kemungkinan Anda berbelanja pakaian dan aksesori bekas.

Pada tahun keuangan 2020-21, 72% orang Australia membeli setidaknya satu item pakaian bekas tetapi kami ingin tahu lebih banyak tentang orang-orang yang berbelanja barang bekas.

Berbelanja Pakaian Bekas Juga Bisa Tetap Bergaya

Sering diasumsikan bahwa mereka yang berbelanja pakaian bekas melakukannya untuk menghemat uang atau mengurangi dampaknya terhadap lingkungan.

Dalam penelitian kami, kami menemukan semakin tinggi tingkat kesadaran gaya orang, semakin besar kemungkinan mereka berbelanja barang bekas. Faktanya, kesadaran gaya adalah prediktor belanja barang bekas yang lebih besar daripada hemat atau sadar lingkungan.

Pembeli yang sadar gaya sangat berbeda dari pembeli yang sadar mode. Fashion adalah tentang “baru”: fashion adalah hal baru dan terus berkembang.

Gaya, di sisi lain, adalah tentang mengekspresikan identitas individu jangka panjang.

Masalah dengan mode

Pembeli mode terbiasa dengan pasokan tren baru dan produk “fashion cepat” yang berkelanjutan. Fast fashion bekerja dengan cepat untuk meniru aliran tren mode yang terus bergerak, menghasilkan pakaian berkualitas rendah dalam jumlah besar.

Dampak fast fashion terhadap lingkungan sangat signifikan dan terdokumentasi dengan baik. Secara global, industri mode cepat menghasilkan 92 juta ton limbah per tahun dan menggunakan 79 triliun liter air. Kurang dari 15% pakaian didaur ulang atau digunakan kembali.

Barang-barang fast fashion yang dibuat dengan buruk dan berkualitas rendah merupakan masalah yang signifikan bagi toko amal, yang terpaksa mengirim barang-barang fast fashion yang tidak dapat mereka jual ke tempat pembuangan sampah.

Namun, melawan tren mode cepat ini, semakin banyak orang yang berbelanja pakaian dan aksesori bekas.

Pasar yang berkembang

Sulit untuk menentukan ukuran pasar barang bekas karena banyak penjualan terjadi dalam suasana informal seperti pasar pre-loved dan platform online seperti Facebook Marketplace.

Namun, data penjualan dari platform online menunjukkan ledakan pertumbuhan. James Reinhart, CEO pengecer fesyen bekas online Thredup, memperkirakan pasar barang bekas global akan berlipat ganda dalam lima tahun ke depan menjadi US$77 miliar (A$102 miliar).

Dia juga memprediksi pasar barang bekas akan menjadi dua kali lipat ukuran fast fashion pada tahun 2030. Pembeli yang lebih muda mendorong pertumbuhan popularitas belanja barang bekas, terutama melalui platform online.

Penelitian kami menunjukkan sebagian besar pertumbuhan ini disebabkan oleh pembeli yang menganggap diri mereka sadar gaya.

Apa yang membuat pembeli barang bekas?

Kami mensurvei 515 konsumen yang mengidentifikasi wanita Australia melihat “orientasi” mereka (preferensi untuk berperilaku dengan cara tertentu) saat berbelanja. Setiap peserta diukur untuk orientasi mereka terhadap berhemat, seberapa sadar ekologis mereka, tingkat materialisme mereka, seberapa rentan mereka terhadap nostalgia, kesadaran mode dan kesadaran gaya mereka.

Sementara kami menemukan ada pembeli barang bekas yang hemat dan sadar lingkungan, penelitian kami mengungkapkan bahwa kesadaran gaya adalah prediktor terbesar dari belanja fashion barang bekas.

Orang-orang yang mendapat skor tinggi pada skala kesadaran gaya lebih cenderung berbelanja pakaian bekas daripada orientasi lainnya.

Orang yang sadar gaya mengekspresikan diri melalui pakaian mereka. Pembeli ini menginginkan pakaian yang melengkapi gaya dan nilai pribadi mereka. Mereka mencari potongan otentik dan asli dan menghindari tren arus utama dan mode cepat.

Berbelanja Pakaian Bekas Juga Bisa Tetap Bergaya

Pembeli yang sadar akan gaya membeli pakaian dan aksesori berkualitas tinggi dan tahan lama. Sementara pembeli yang sadar mode terus-menerus membeli pakaian baru untuk mengikuti tren saat ini, pembeli yang sadar gaya membeli pakaian yang tidak lekang oleh waktu, dibuat dengan baik, dan memungkinkan mereka untuk mengekspresikan identitas pribadi mereka dalam jangka panjang.

Toko barang bekas tradisional yang dijalankan oleh badan amal merespons permintaan konsumen, menciptakan kembali toko mereka dengan pakaian berkualitas tinggi yang dipilih dengan cermat, peningkatan merchandising dan desain toko, penjualan online, dan peningkatan pemasaran media sosial dan digital.

Jumlah toko “pre-loved” dan platform penjualan online yang dimiliki secara independen dan terkurasi tinggi juga meningkat.

Influencer media sosial telah mendorong sebagian besar pertumbuhan ini. Akun mereka menganut mode barang bekas, ekonomi sirkular (yang menyoroti penggunaan kembali, perbaikan, penggunaan kembali, dan daur ulang) dan mempromosikan gagasan #barang bekas.

Author