Berbelanja Pakaian Bekas Juga Bisa Tetap Bergaya

Berbelanja Pakaian Bekas Juga Bisa Tetap Bergaya – Tidak hanya belanja barang bekas baik untuk planet dan dompet Anda, penelitian baru kami menemukan semakin Anda sadar gaya, semakin besar kemungkinan Anda berbelanja pakaian dan aksesori bekas.

Pada tahun keuangan 2020-21, 72% orang Australia membeli setidaknya satu item pakaian bekas tetapi kami ingin tahu lebih banyak tentang orang-orang yang berbelanja barang bekas.

Berbelanja Pakaian Bekas Juga Bisa Tetap Bergaya

Sering diasumsikan bahwa mereka yang berbelanja pakaian bekas melakukannya untuk menghemat uang atau mengurangi dampaknya terhadap lingkungan.

Dalam penelitian kami, kami menemukan semakin tinggi tingkat kesadaran gaya orang, semakin besar kemungkinan mereka berbelanja barang bekas. Faktanya, kesadaran gaya adalah prediktor belanja barang bekas yang lebih besar daripada hemat atau sadar lingkungan.

Pembeli yang sadar gaya sangat berbeda dari pembeli yang sadar mode. Fashion adalah tentang “baru”: fashion adalah hal baru dan terus berkembang.

Gaya, di sisi lain, adalah tentang mengekspresikan identitas individu jangka panjang.

Masalah dengan mode

Pembeli mode terbiasa dengan pasokan tren baru dan produk “fashion cepat” yang berkelanjutan. Fast fashion bekerja dengan cepat untuk meniru aliran tren mode yang terus bergerak, menghasilkan pakaian berkualitas rendah dalam jumlah besar.

Dampak fast fashion terhadap lingkungan sangat signifikan dan terdokumentasi dengan baik. Secara global, industri mode cepat menghasilkan 92 juta ton limbah per tahun dan menggunakan 79 triliun liter air. Kurang dari 15% pakaian didaur ulang atau digunakan kembali.

Barang-barang fast fashion yang dibuat dengan buruk dan berkualitas rendah merupakan masalah yang signifikan bagi toko amal, yang terpaksa mengirim barang-barang fast fashion yang tidak dapat mereka jual ke tempat pembuangan sampah.

Namun, melawan tren mode cepat ini, semakin banyak orang yang berbelanja pakaian dan aksesori bekas.

Pasar yang berkembang

Sulit untuk menentukan ukuran pasar barang bekas karena banyak penjualan terjadi dalam suasana informal seperti pasar pre-loved dan platform online seperti Facebook Marketplace.

Namun, data penjualan dari platform online menunjukkan ledakan pertumbuhan. James Reinhart, CEO pengecer fesyen bekas online Thredup, memperkirakan pasar barang bekas global akan berlipat ganda dalam lima tahun ke depan menjadi US$77 miliar (A$102 miliar).

Dia juga memprediksi pasar barang bekas akan menjadi dua kali lipat ukuran fast fashion pada tahun 2030. Pembeli yang lebih muda mendorong pertumbuhan popularitas belanja barang bekas, terutama melalui platform online.

Penelitian kami menunjukkan sebagian besar pertumbuhan ini disebabkan oleh pembeli yang menganggap diri mereka sadar gaya.

Apa yang membuat pembeli barang bekas?

Kami mensurvei 515 konsumen yang mengidentifikasi wanita Australia melihat “orientasi” mereka (preferensi untuk berperilaku dengan cara tertentu) saat berbelanja. Setiap peserta diukur untuk orientasi mereka terhadap berhemat, seberapa sadar ekologis mereka, tingkat materialisme mereka, seberapa rentan mereka terhadap nostalgia, kesadaran mode dan kesadaran gaya mereka.

Sementara kami menemukan ada pembeli barang bekas yang hemat dan sadar lingkungan, penelitian kami mengungkapkan bahwa kesadaran gaya adalah prediktor terbesar dari belanja fashion barang bekas.

Orang-orang yang mendapat skor tinggi pada skala kesadaran gaya lebih cenderung berbelanja pakaian bekas daripada orientasi lainnya.

Orang yang sadar gaya mengekspresikan diri melalui pakaian mereka. Pembeli ini menginginkan pakaian yang melengkapi gaya dan nilai pribadi mereka. Mereka mencari potongan otentik dan asli dan menghindari tren arus utama dan mode cepat.

Berbelanja Pakaian Bekas Juga Bisa Tetap Bergaya

Pembeli yang sadar akan gaya membeli pakaian dan aksesori berkualitas tinggi dan tahan lama. Sementara pembeli yang sadar mode terus-menerus membeli pakaian baru untuk mengikuti tren saat ini, pembeli yang sadar gaya membeli pakaian yang tidak lekang oleh waktu, dibuat dengan baik, dan memungkinkan mereka untuk mengekspresikan identitas pribadi mereka dalam jangka panjang.

Toko barang bekas tradisional yang dijalankan oleh badan amal merespons permintaan konsumen, menciptakan kembali toko mereka dengan pakaian berkualitas tinggi yang dipilih dengan cermat, peningkatan merchandising dan desain toko, penjualan online, dan peningkatan pemasaran media sosial dan digital.

Jumlah toko “pre-loved” dan platform penjualan online yang dimiliki secara independen dan terkurasi tinggi juga meningkat.

Influencer media sosial telah mendorong sebagian besar pertumbuhan ini. Akun mereka menganut mode barang bekas, ekonomi sirkular (yang menyoroti penggunaan kembali, perbaikan, penggunaan kembali, dan daur ulang) dan mempromosikan gagasan #barang bekas.

Apa Kesamaan TikTok, Bunnings, eBay, dan Netflix?

Apa Kesamaan TikTok, Bunnings, eBay, dan Netflix? – Anda berjalan ke pusat perbelanjaan untuk membeli beberapa bahan makanan. Tanpa sepengetahuan Anda, pemindaian elektronik wajah Anda diambil oleh kamera pengintai di dalam toko dan disimpan dalam database online.

Setiap kali Anda kembali ke toko itu, “sidik wajah” Anda dibandingkan dengan orang-orang yang dicari karena mengutil atau melakukan kekerasan.

Apa Kesamaan TikTok, Bunnings, eBay, dan Netflix?

Ini mungkin terdengar seperti fiksi ilmiah tetapi itu adalah kenyataan bagi banyak dari kita. Dengan gagal menganggap serius privasi digital kita seperti yang telah diperingatkan oleh mantan komisaris hak asasi manusia Ed Santow Australia “berjalan dalam tidur” menuju pengawasan massal.

Privasi dan lingkungan digital

Tentu saja, perusahaan telah mengumpulkan informasi pribadi selama beberapa dekade. Jika Anda pernah mendaftar ke program loyalitas seperti FlyBuys, maka Anda telah melakukan apa yang disebut agen pemasaran sebagai ” pertukaran nilai “. Sebagai imbalan atas keuntungan dari perusahaan (seperti potongan harga atau penawaran khusus), Anda telah memberikan rincian tentang siapa Anda, apa yang Anda beli, dan seberapa sering Anda membelinya.

Data konsumen adalah bisnis besar. Pada tahun 2019, sebuah laporan dari pemasar digital WebFX menunjukkan bahwa data dari sekitar 1.400 program loyalitas secara rutin diperdagangkan di seluruh dunia sebagai bagian dari industri yang bernilai sekitar US$200 miliar.

Pada tahun yang sama, tinjauan Komisi Persaingan dan Konsumen Australia tentang skema loyalitas mengungkapkan berapa banyak dari skema loyalitas ini yang tidak memiliki transparansi data dan bahkan mendiskriminasi pelanggan yang rentan.

Tetapi lingkungan digital membuat pengumpulan data menjadi lebih mudah. Saat Anda menonton Netflix, misalnya, perusahaan mengetahui apa yang Anda tonton, kapan Anda menontonnya, dan berapa lama Anda menontonnya.

Tetapi mereka melangkah lebih jauh, juga menangkap data tentang adegan atau episode mana yang Anda tonton berulang kali, peringkat konten Anda, jumlah pencarian yang Anda lakukan dan apa yang Anda cari.

Koleksi hiper: tantangan baru untuk privasi

Akhir tahun lalu, perusahaan teknologi kontroversial ClearView AI diperintahkan oleh komisaris informasi Australia untuk berhenti “menggores” media sosial untuk gambar-gambar yang dikumpulkannya dalam basis data pengenalan wajah yang sangat besar. Baru bulan ini, komisaris menyelidiki beberapa pengecer untuk membuat profil wajah pelanggan di toko mereka.

Fenomena baru ini – “hiper-koleksi” mewakili tren yang berkembang oleh perusahaan besar untuk mengumpulkan, menyortir, menganalisis, dan menggunakan lebih banyak informasi daripada yang mereka butuhkan, biasanya dengan cara terselubung atau pasif. Dalam banyak kasus, hyper-collection tidak didukung oleh tujuan komersial atau hukum yang benar-benar sah.

Hukum privasi digital dan hyper-collection

Apa Kesamaan TikTok, Bunnings, eBay, dan Netflix?

Koleksi berlebihan adalah masalah utama di Australia karena tiga alasan.

Pertama, undang-undang privasi Australia tidak disiapkan untuk orang-orang seperti Netflix dan TikTok. Meskipun banyak amandemen, Undang- Undang Privasi tanggal kembali ke akhir 1980-an. Meskipun mantan Jaksa Agung Christian Porter mengumumkan peninjauan kembali Undang-undang tersebut pada akhir 2019, namun hal itu tertahan oleh perubahan pemerintahan baru-baru ini.

Kedua, undang-undang privasi Australia tidak mungkin dengan sendirinya mengancam basis keuntungan perusahaan asing, terutama yang berlokasi di China. Komisaris Informasi memiliki wewenang untuk memerintahkan perusahaan mengambil tindakan tertentu seperti yang dilakukan Uber pada tahun 2021 dan dapat menegakkannya melalui perintah pengadilan. Tapi hukumannya tidak cukup besar untuk mengecilkan hati perusahaan dengan keuntungan miliaran dolar.